2017年底，张小龙找到蘑菇街创始人陈奇，将最新的小程序数据拿给他看，对他说：
“蘑菇街只要把微信业务做好，就足以成为一家大公司了。”
3月21日，腾讯公布2017年财报，全年总营收2377.6亿元。春节过后，微信和微信合计月活跃账号已突破10亿。
于是微信小号购买商城“出微”就在“千城万店”后 ，发明了一个新词汇：微信互联网。
以罗辑思微、依依、新世祥为代表的头条号微信小号购买正在逐步退出微信主战场，或开发独立APP，或打造自己的民族品牌。
一场围绕“初味”的运动正在不知不觉中展开。
01 “初薇”紧接“初桃”
2011年夏天，英曼董事长方建华终于做出决定：全面启动线下“千城万店”计划。
此时，距银曼通过阿里成长为家喻户晓的女装淘宝品牌，还不到五年时间。在此期间，银曼的母公司惠美集团孵化出初语、左生活等十几个子品牌。
与银曼一起开始开拓线下市场，包括韩都衣舍、猎柏、欧莎等淘系一线品牌。这种现象又被称为：“淘外”。
2011年到2014年是淘宝的鼎盛时期。到2015年前后，英曼已经顺利完成了从淘宝品牌到全国品牌的转型。
也就是说，方建华和茵曼品牌可以脱离淘宝独立发展，主动权第一次掌握在自己手中。
那一年，方建华参演了《女神的新装》，并陆续与一些明星、作家、漫画家合作，并与滴滴打车合作策划各种营销活动。自由带来的快乐可想而知。
目前，银曼已在线下开设了400多家实体店，2017年线下销售额达到3亿元，这意味着银曼“外包”成功了。
去年3月8日，罗振宇宣布《罗辑思维》每周播出的视频停止更新，并退出其他音视频平台，只获得罗辑思维旗下APP的独家更新。
罗振宇说：“以后，我只会专心为自己的亲用户服务。”
以往每天按时收听罗振宇60秒音频的用户，动不动就注销的公众号读者和听众，与用真金白银买栏目的中产阶级相比，实在是谁近谁远一目了然。
与罗辑全面的“微出”计划不同，依依的“微出”计划有些胆怯。
2018年，许沪生宣布线下开100家零售店，像无印良品一样全面走进每个人的生活。
它已经是中国最独特、最好的产品聚集的生活方式电子商务平台之一。全网累计用户接近3600万，其中微信用户超过1700万。
目前，围绕微信公众号的短视频内容制作仍然是一个团队的重心所在。毕竟，1700名粉丝的迁移并不是一件容易的事。
从微信社区裂变起家的有数，和专注微信小号购买亲子群的凯叔讲故事，都在“走微”的路上摸索。
刷屏的新世象营销类，购买完成后强制下载APP。虽然带来了诸多非议，但在一定程度上是冲破微信束缚的必然手段。
02 微信互联网的两面镜子
视觉杂志文章《最真实的瞬间偷拍：生死在这个世界上都是小事。》刷屏再次成为新媒体圈的现象级事件。
不过，很快就有人发现，分享到朋友圈的这篇文章只有自己能看到。这也是这次《谢谢你爱我》没有达到5000万+阅读量的原因。
千万级的流量还是让人不得不佩服微信互联网的强大，谁也无法忽视。
即便是淘宝这样电商流量最大的平台，在拼多多的快速崛起中也感受到了危机。
拼多多的团购、云集微店的配送、2018年开始发力的微信小程序，都扎根于微信生态，现在正是它们的发展期和高潮期。
张小龙说：“我们不发任何系统通知，也不做任何诱导行为，包括我们自己的微信，我们不允许第三方做这种行为。”
因此，2017年6月，“咪蒙”、“爱心八卦成长会”、“八卦正经”、“毒舌电影”、“南都娱乐周刊”等众多知名公众号全部被封。
拥有1200万用户的《全球捕手》在因涉嫌多级传播被封禁一天后，于8月2日被永久封禁。
8月10日晚，微信出大招，封杀了云集微电的多个公众号。
除了公众号系统，还处于流量红利期的小程序也是微信小号购买重点监控和屏蔽的重点。
朋友印象开发的“匿名聊天”小程序在过去5小时PV达到1700万，但仅存活了不到半天。
创始人李浩洋总结道，基于微信体系，小程序也需要构建一个矩阵，并利用矩阵对自己的主打小程序进行补充和提升。当然，这也是规避风险的好办法。
围绕着知识付费的多级分发模式，网易、钱潮、新世象被禁也就顺理成章了。
03 微信流量之战
3月1日，原本活跃于淘宝的美妆网红胡楚良开设了自己的唯选店。
上线不到一周，日均增加粉丝3500人，日均下单15单。
目前，被誉为“微信版淘宝”的味选商城已经邀请了一大批品牌商户，比如成功“淘宝”的韩都易社。截至目前，微选平台上的店铺已超过10万家！
不过，像胡楚良这样的案例并不常见。据分析，日增5000人取决于几个条件：
1、网红自带流量
2.有成熟的店面
3. 打造平台前期标杆
4、活动新颖，店铺内容优质
5、多平台推广
6.准备至少20个微选代码
围绕流量的博弈不只是电商领域，微信上的内容、游戏、搜索，都是各大互联网公司和新媒体从业者。
3月21日，今日头条发布《关于简化今日头条注册流程并取消新手期的公告》，试图在内容端进一步引流购买vx小号。
此前的3月15日，阿里悄悄上线了淘宝“特价版”APP。
毕竟拼多多78.3%的卸载用户都会去淘宝，而且两个平台的部分人群重合度很高。
除了阿里、今日头条等头部流量平台，微信之外的流量也越来越抢眼。抖音、快手、内汉段子、斗鱼直播、熊猫TV等都是新一轮的流量机会。
3月21日，“美团打车”网约车平台在上海正式上线。此前，滴滴外卖招募骑手的截图在网上流传，平台向“忠诚骑手”承诺每月1万元的保障。
线下流量的争夺也拉开了新一轮的序幕。
04 战争还没有结束
因为超过5000万用户的数据泄露，最近一直处于风口浪尖，创始人马克扎克伯格不得不公开表态，承认平台犯了大错。
平台上不少用户留言：“该删了”。
社交媒体总是随着人们注意力的转移而变化。
国外如此，国内如此。从早期的博客、开心网到QQ空间、百度贴吧，再到微博、微信。
吴晓波在《腾讯传》中写了一个细节：
”2011年11月，我在深圳威尼斯酒店第一次见到马化腾，他教我下载微信，用“摇一摇”功能“关注对方”。他告诉我，现在，微信号码用户每天都在增加，峰值达到了20万，席间，他下令暂停将在北京和上海投放的2000万元广告，然后用非常轻柔的声音对我说：“战争在微博结束了。“”
在公布最新的2017年财报时，马化腾强调，2018年1月，微信上线小程序58万个，日活跃账户数超过1.7亿。
有赞白牙预计，到2018年底，小程序用户规模将至少达到6.18亿。
小程序的互联网也在悄然来临。
但是，微信的流量再大，小程序的红利再多，也要考虑流量的变现效率，以及平台的风险和成本，就像当年的淘宝一样.
纷纷“出去逛街”的微信大号，和还在奢侈地寻求小程序流量红利的中小号，都在选择，选择更适合自己的系统，不管是微信还是微信外。
微博的战争已经结束，围绕新一代90后乃至00后的战争可能永远不会结束。
安忍不动如大地，静虑深密如秘藏！
地藏卷轴突现世间，黄金凤凰再临天地，南北争雄，密云重重。深宫诡虞，疆场喋血。
以天地为棋盘，众生为弈子，英雄豪杰，风月美人，演一出旷世棋局！
